Die persönlichen Service-Rufnummern – auch Vanity (Eitelkeit) – haben die bundesweit einheitliche
Dienstekennzahl (0)700 als Vorwahl. Dahinter folgt eine achtstellige Teilnehmerrufnummer. Mit der
persönlichen Rufnummer ist ein Zugang zu und von allen TK-Netzen unter einer Rufnummer möglich.
Für jeden Buchstaben des Namens oder Begriffs der gewählt werden soll wird die Taste, auf der der
jeweilige Buchstabe verzeichnet ist gedrückt (z.B. 0700-TAXIRUF = 0700-8294783). Die Nummern
werden von der Bundesnetzagentur individuell vergeben. Für die Zuteilung wird je Rufnummer
einmalig eine Gebühr von 62,50 Euro erhoben. Hinzu kommen eventuell einmalige Kosten für
das Schalten der Nummer durch einen Service Provider sowie eine monatliche Grundgebühr.
Eine "Vanity-Nummer" kann für die Mehrwertdienste-Rufnummern (0180, 0700, 0800, 0190)
beantragt werden. Die Länge der Rufnummer richtet sich nach der Rufnummernart (z.B. 0700
12345678). Ende 2000 waren rund 34.000 Telefonnummern mit der Vorwahl 0700 zugeteilt, Ende
2007 über 100.000.