Engl.: ohne Verzierungen. Ein solches Mobilfunk-Handy verfügt nur noch über die wichtigsten
Funktionen und ist für Kunden konzipiert, die das Mobiltelefon in erster Linie dazu benutzen wollen,
zu günstigen Konditionen einfach zu telefonieren. Als erster Anbieter ging Vodafone im Juni 2005
mit "Vodafone Simply" mit zwei Geräten (VS1 und VS2) von Sagem in den Markt. Sogenannte „No-
Frill-Anbieter“, auch: „Discount-MVNOs“, haben ihr gesamtes Geschäftsmodell entsprechend
ausgerichtet, vergleichbar den Low-Cost-Airlines, und adressieren spezifischen Zielgruppen wie etwa
Fußball-Fans, ethnischen Minderheiten oder Jugendliche.