ECR beschäftigt sich mit der Optimierung der Geschäftsprozesse zwischen Industrie und Handel unter
Ausrichtung auf den Konsumenten. Richten alle Beteiligten entlang der Wertschöpfungskette ihre
Aktivitäten auf die Bedürfnisse des Kunden aus, können gemeinsame Prozesse effizienter gestaltet
werden. Grundlage hierfür bilden einheitliche Identifikations- und Kommunikationsstandards,
die sogenannten „ Enabling Technologies“ . Damit gelingt es Lieferanten, Herstellern und
Händlern, durch Standards, wie z.B. den elektronischen Datenaustausch (EDI), Ineffizienzen in
der Logistik zu vermeiden und Kosten einzusparen. In der ECR-Initiative haben sich führende
deutsche Unternehmen aus Handel, der Konsum- und Gebrauchsgüterwirtschaft sowie den
angrenzenden Wirtschaftsbereichen zusammengeschlossen, um über eine gemeinsame und freiwillige
Selbstverpflichtung ihre unternehmensübergreifenden Geschäftsprozesse nach einheitlichen Standards
und Anwendungsempfehlungen auszurichten. Die deutsche ECR-Initiative wurde im Mai 1995 ins
Leben gerufen und kurze Zeit später in die GS1 Germany integriert. Als unabhängiger Dienstleister
treibt GS1 Germany die Entwicklung und Implementierung offener, branchenübergreifender, weltweit
gültiger Standards voran und bietet seinen Kunden individuelle Lösungen für einen reibungslosen
Waren- und Datenfluss.